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论媒体融合的主体【摘要】在媒体融合的过程中，传统媒体是媒体融合实践的承担者，是当然主体。在实行媒体融合以后，

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传统媒体传播的内容，既要保证传播渠道畅通（传通），又要便于受众获得（易得）。新兴媒体，它同样应该是媒体融合的主体（是另一主体），也是媒体融合实践活动的承担者，它拥有令传统媒体羡慕的许多优长。在媒体融合中，新兴媒体的主体作用不可或缺。从实际情况来看，媒体融合中存在着“双主体”，即传统媒体和新兴媒体均为主体。作为双主体，新兴媒体和传统媒体优势互补、共同发力，双方由此得益；而如果仅是单一主体，则不利于两者将各自的优长融为一体，不利于融合发展。 【关键词】媒体融合；传统媒体；新兴媒体；“双主体” 在媒体融合发展的重大命题中，人们对于其主体有着不同的理解。关于主体之辩涉及融合双方对各自的定位、对彼此关系的处理和自身主动性的发挥。有研究者对主体进行了如下界定和阐发：“主体是实践活动的承担者。从实践活动的本质属性看，可以将‘主体’这一概念的内在规定性归结为以下三点：（1）主体具有由需要激发的进行对象性活动的能动性；（2）主体具有在为我目的推动下的创造性；（3）主体具有对自身活动进行自我控制和自我调节的自主性。”［1］以上论述对于我们思考媒体融合的主体问题，不无启发。媒体融合发展，现已上升到国家战略层面。学界和业界人士对此所做的探讨，已取得丰硕成果；而研究还在继续深入。本文拟就媒体融合的主体问题发表些许拙见，以就教于方家。 一、传统媒体是媒体融合的当然主体 媒体融合作为一项国家战略，它与先于它存在的媒介融合概念，既有相应的联系，也有一定的区别。美国新闻学会媒介研究中心主任Andrew Nachison将“融合媒介”定义为：“印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联盟。”［2］媒介融合的主体是融合媒介实践活动的承担者。但“融合媒介”在其时只限于由不同形态的媒体之间建立起联盟（涵盖战略、操作、文化等层面），远没有达到习近平总书记所要求的内容、渠道、平台、经营、管理方面的深度融合，远没有达到“你中有我、我中有你”甚至“我就是你、你就是我”的地步，远没有达到全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体的境地。因此，习总书记所说“媒体融合”，在程度、范围、深度、广度等方面，远远超出了“融合媒介”和“媒介融合”提出者最初的设想。 不可否认，媒体融合战略的提出，有其特定的背景。新兴媒体的迅猛发展，使传统媒体的地位受到挑战甚至被颠覆。面对新兴媒体的冲击，由传统媒体进行的新闻舆论的传播力、引导力、影响力锐减，公信力不时受到考验。正如习总书记所说：很多人特别是年轻人基本不看主流媒体，必须正视这个事实，加大力量投入，尽快掌握这个舆论战场上的主动权，不能被边缘化了。［3］要扭转以上局面、掌握舆论战场上的主动权，就必须走媒体融合的道路、打造新型主流媒体。打造新型主流媒体，必由之路是媒体融合，

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将新兴媒体的优长化为传统媒体包括主流媒体自己的优长。对于传统媒体包括主流媒体来说，这并非纯粹的无奈和一味的被动之举，而是它们“掌握舆论战场上的主动权”的强烈的内在要求和自觉行为。毫无疑问，传统媒体特别是其中的主流媒体，应当是媒体融合的当然主体，充分发挥其能动性（有拥抱新兴媒体的强大内生动力和使自己强大起来的强烈内在欲望）、创造性（不甘守旧，敢于创新）和自主性（勤于理性思考，有自己的精深见解，对自身和对新兴媒体的优长劣短分析把握准确）；而不是被动地等待新兴媒体来拥抱，进入被融合的状态，成为被“通吃”的对象。笔者认为，如果传统媒体包括其中的主流媒体进入被融合的状态，就会被新兴媒体牵着鼻子走，最终失去自我。这不符合媒体融合的初衷。“我就是你、你就是我”，并不是“我”的消融、丧失，只是“你”“我”之间的壁垒被打破（而不是传统媒体包括主流媒体被新兴媒体吞并且不复存在）。 有研究者提出：“媒体融合要真正有效果，就必须以互联网为融合主体。”［4］这一判断有一定的合理性。通过走媒体融合之路，互联网确实能大大提升其新闻传播的质量和水准。这对整个新闻传播界而言是颇有裨益的。但笔者认为：传统媒体的主体地位不容否认。“媒体融合要真正有效果”，传统媒体在融合中的主体作用不应被低估和忽视，更不能使传统媒体成为新兴媒体的附庸。传统媒体在融合中的主体作用被低估和忽视，就可能是“你强我弱”（新兴媒体的“长腿”更长，传统媒体的“短腿”更短），“你盛我衰”（新兴媒体日益强大，传统媒体愈加式微）；而不是“你中有我、我中有你”（“我”中有了“你”的优长，“你”中有了“我”的优长），甚至“我就是你、你就是我”（“你”“我”“融为一体、合二为一”）。由此可以说，传统媒体的主体作用得到充分的重视和认可，媒体融合方才可能产生提升传统媒体包括主流媒体传播力、引导力、影响力、公信力的预期效果。 传统媒体应该是媒体融合的当然主体。在实行媒体融合以后，传统媒体传播的内容，既要保证传播渠道畅通（传通），又要便于受众获得（易得）。广播媒体的情况是：受众本来就比较容易获得其内容（不存在传而不通之弊），借助于网络可以传得更远（突破了地域和空间的限制）；报纸媒体和电视媒体传播的内容，也变得易于受众获得。传播渠道的畅通，是媒体将内容传抵受众过程中不可或缺的条件。传统媒体注重客户端的建设、体现移动优先的原则，这是在保证传播渠道畅通的前提下确保受众最方便、最容易地获得传统媒体的传播内容。 因此，传统媒体是媒体融合的主体不应被否定。 二、新兴媒体是媒体融合的另一主体 再说新兴媒体，它同样应该是媒体融合的主体（是另一主体），也是媒体融合实践活动的承担者。新兴媒体已经深刻地影响了社会成员的工作方式、思维方式和生存方式。在人类社会发展进程中，其主体作用是不可否认的。仅就新闻传播而言，新兴媒体作为媒体融合的主体，拥有传统媒体包括主流媒体诸多无法企及之处： （一）新兴媒体便于使用者在移动状态中接收信息和发表意见 这是新闻传播中意义深远的革命性变革。由此，公众接收信息和发表意见突破了时间和空间的限制。以往存在的受众接收新闻信息的通道不足、渠道不畅、数量有限和完全受制于主流媒体的情况，在新媒体时代已经一去不复返了；公众发表意见的自由程度和方便程度，也已经有所增加，新兴媒体特别是自媒体的使用者，借此参与形成舆论、受到舆论关注以及成为舆论焦点甚至舆论始发点，概率大增，从而改变了先前的社会舆论格局和社会话语格局。与之相比，传统媒体不免显得相形见绌。 （二）新兴媒体拥有信息的海量储存，且信息之间可以通过链接迅速关联 新兴媒体本身就是硕大无比的信息库和智慧库，常常可以形成巨大的信息涡流和智慧集散地。新兴媒体的使用者具有从中获取多方面素材、数据、信息、观点和智慧的极为便利的条件。这相当于人的感觉器官得到了延伸，群体的智慧得到了汇聚，人们的思维空间得到了拓展。这些，客观上有助于众人的潜能被激活，并得以充分挖掘和顺利实现。以上诸点，是传统媒体包括主流媒体无法企及的。 （三）新兴媒体是“全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体” 所谓全程媒体，是从流程和过程角度来分析的，指的是全流程、全过程。所谓全息媒体，

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是从技术手段、媒介形态和媒介终端角度来说的，指的是利用全部的技术手段、媒介形态、媒介终端实现立体式传播。所谓全员媒体，是从传播范围角度来说的，指的是发挥全社会力量参与，同时积极发动内部全员参与。所谓全效媒体，是从传播效果的角度来讲的，指的是媒体要取得全方位的效果。［5］ 传统媒体的传播形态相对单一；纸媒、广播、电视能像现在这样融入自己原先不具备的传播形态，得益于新兴媒体的凝合作用。新兴媒体凭借先进技术，能将各种传播内容、传播媒介、传播形态、传播方式加以汇集、综合，集于一身，有利于传者进行最优化传播和受者进行最优化接收。也就是说，新兴媒体使传播端和接收端被无障碍地贯通。在这方面，传统媒体确实不是它的对手。 （四）新兴媒体的管理者、经营者，借助于算法可以精准地将相关内容推送至目标受众，新兴媒体的使用者将能各得其所 精准推送无异于提高了媒体的传播效率，只有新兴媒体才能够做到。基于大数据，凭借算法，新兴媒体的经营者能够使新闻信息的传播做到“千人千面”，有效提高“传抵率”，避免无效覆盖和无效传播。这可以给传统媒体以很大的启发，使之无的放矢的传播状态和对传播效果知之甚少的情况有所改观。而新兴媒体借助算法进行的精准传播，又会反过来促进传统媒体根据受众的需求情况和期待视野进行新闻生产，从题材内容到思维方式再到叙述方法，进行一系列的改进。新兴媒体的上述主体作用不容低估。 新兴媒体是由先进技术为支撑的媒体，其中融入了传播高科技，融入了大数据、人工智能及区块链技术等。可以说，新兴媒体在媒体融合中尽显风流，其吸睛功能超强、传通功能超强、影响功能超强。 在媒体融合的过程中，新兴媒体具有事实上的、毋庸置疑的主体地位。其能动性、创造性、自主性的发挥，有目共睹。新兴媒体本身具有与生俱来的扩张性，在媒体融合中发挥的能动性自不待言。新兴媒体随先进技术的进步而不断进步。先进技术的进步没有止境，新兴媒体与之紧密相连的创造性的显现也就没有止境。新兴媒体的自主性特点鲜明而突出。总之，新兴媒体充分发挥能动性、创造性、自主性，进一步发挥并助推传统媒体转型，将是媒体融合发展的有效进路。而如果忽视乃至无视新兴媒体在媒体融合中的主体作用，媒体融合将无法有效进行；如果传统媒体的掌门人和工作人员不能切切实实转变思维方式，则不可能获得融合发展的良好效果。 三、媒体融合中的“双主体” 笔者认为，媒体融合中存在着“双主体”，即传统媒体和新兴媒体均为主体。作为双主体，

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新兴媒体和传统媒体优势互补、共同发力，双方由此得益；而如果仅是单一主体，则不利于两者将各自的优长融为一体，不利于融合发展。 媒体融合的目标是：传统媒体和新兴媒体融合发展，即通过融合促进发展，达到“你中有我、我中有你”甚至“我就是你、你就是我”的境界。无论是“你”（新兴媒体）还是“我”（传统媒体），都离不开对方。在媒体融合中，没有“你”就无所谓“我”；反之亦然。由此可以说，媒体融合作为传统媒体和新兴媒体的共同行为，其主体既不单单是新兴媒体，也不单单是传统媒体。上述两种媒体应该均为主体，即应该是“双主体”。当然，在新兴媒体占据渠道、平台和技术等优势及传统媒体受到新兴媒体全方位挑战、挤压的情况下，传统媒体包括其中的主流媒体，应该主动拥抱新兴媒体，力争实现痛苦的、深刻的转型并把自己打造成新型主流媒体。就此而论，传统媒体应当成为媒体融合中的主动者，是当然主体。新兴媒体的优势，正好也就是传统媒体的劣势，吸纳新兴媒体的优长，正好可以弥补传统媒体的不足。 有研究者在论及对传统媒体和新兴媒体的态度时，指出：“‘新’与‘旧’的矛盾具体表现为两个极端：一个极端是重视新兴媒体，唱衰传统媒体，认为媒体融合就是新兴媒体吃掉传统媒体，因而整日忙于争取政策、资金支持，急不可耐地成立新媒体公司，不做机制创新，不去深度融合，把传统媒体和新兴媒体搞成‘两张皮’，使媒体融合发展走上一条邪路；另一个极端是固守传统媒体，看轻新兴媒体。”［6］这段论述中提及的两种趋向，确实都是存在的。唱衰传统媒体的声音不绝于耳。但传统媒体衰落，不应当是作为主体之一的新兴媒体进行媒体融合的目的。唱衰传统媒体，盲目崇拜新兴媒体，搞新兴媒体一家独大，媒体融合事实上无从进行。而“固守传统媒体，看轻新兴媒体”，是没有道理的，也是很不明智的。这不合媒体融合的潮流。但是，客观地说，新兴媒体并非没有“短板”。其短板主要有： 其一，所载内容芜杂。由于技术门槛低，且把关困难，新兴媒体所载内容泥沙俱下不可避免；不仅事实性内容杂陈（真假并存），

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而且意见性内容多样（莫衷一是）。这就使新兴媒体的使用者经常处于无所适从的状态，并在进行甄选、加以判别和作出决断等方面带来诸多困难。 其二，缺乏深度报道。对人物、事件进行深度报道，不是新兴媒体经营者之长。深度报道的生产，有赖于就特定人物、事件进行深入、细致的调查采访，常常需要作出百折不挠的努力和付出加倍的时间精力；有赖于凝神思考和形成深刻的、具有很强穿透力的思想见解并以此胜人一筹和给人以启迪；还有赖于掌握并提供相应的背景材料，善于运用背景材料增加报道的深度和厚度。新兴媒体所载深度报道，往往并不出自新兴媒体经营者之手。这就是媒体融合中必须“以内容建设为根本”的理由。 其三，受众通过新兴媒体的移动端口接收信息存在很大的局限性。传统媒体包括主流媒体通过移动端口将新闻信息和观点意见传给受众，其优越性在于：（1）可以最大限度地体现即时性和时效性。传播者即刻发布，受传者瞬间获悉，传、受之间几乎没有时间差。（2）可以最大程度地方便受众收受新兴媒体所传播的信息和观点。这样的收受，是在移动状态中实现的，不受时间和空间的限制。（3）可以最为自由地进行互动。不仅可以实现传、受之间的双向互动，而且可以实现受者之间多方互动。这就是传播的信息和观点始终处于流动状态和易于为对方和多方激发的状态，体现出其活性。 但是，受众通过移动端接收信息，也有其一定的局限性。因为处于移动状态，接收信息和观点的空间和场景在不断转换之中。外部因素对于接收者的干扰较多，

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接收者容易分散心神，或阅读被打断，或对问题的思考受阻碍。一般来说，通过移动端，适宜于接受碎片化的信息、零星的观点、通俗易懂的道理、趣味性较强的文本。而那些须聚精会神阅读才能深解其精髓和奥秘的作品，那些体现作者功力和能引起受众深思的深度报道，并不是人们在移动接收状态的首选和所能立马接受的。具有很强穿透力、震撼性的深度报道，是传统媒体特别是主流媒体之所长，是新兴媒体之所短。新兴媒体和传统媒体处在共同的空间中，前者并非可以所向披靡、通吃一切，后者也并非一无是处、乏善可陈。笔者曾经提出过如下观点：“对于传统媒体或新兴媒体来说，融合并不是单向的，而是双向的――传统媒体无疑需要与新兴媒体融合，而新兴媒体也需要与传统媒体融合。”［7］这就是说，在媒体融合中，传统媒体与新兴媒体互为融合的对象。传统媒体是与新兴媒体融合的主体，而新兴媒体也是与传统媒体融合的主体。此论述当是提出媒体融合“双主体”论的立论基础。 有研究者正确地指出：“随着‘技术热’‘渠道热’的冷却，传统媒体的内容优势逐渐成为互联网媒体渴求的资源。在此背景下，拥有渠道优势的互联网企业在媒体融合中逐渐展现出‘倒融合’姿态。2017年，‘优势互补’成为互联网企业‘倒融合’的主要标签。”［8］“互联网企业‘倒融合’”，这是一种新的趋向。传统媒体占有内容方面的优势；而对受众发生深层次影响的，非内容莫属。这是毋庸置疑的。其实，“技术热”会随着技术的进步而出现新的热点，“渠道热”也会在新技术的推动下而不断有新的表现，因而不可能绝对“冷却”；而相比较而言，内容更不容易“冷却”。能扣动受众心弦、给人深思和启迪的内容是常新的、永远不会“冷却”的。 对媒体融合的主体进行正确认知，有利于有效推进媒体融合。因此，这是一个值得深入研究的问题。 参考文献： ［1］董静.论创新的制度安排［J］.河北学刊，2003（2）. ［2］蔡雯.媒介融合发展与新闻资源开发［J］.西南民族大学学报（人文社科版），2006（7）. ［3］习近平关于全面深化改革论述摘编［M］.北京：中央文献出版社，2014：83. ［4］郭全中.互联网媒介是媒体融合的最佳媒介和基础［EB/OL］.http：//theory.gmw.cn/2014-09/24/content_13353454.htm. ［5］郭全中.全程全息全员全效媒体创新探析［J］.中国出版，2019（4）. ［6］秦艳华，路英勇.媒体融合发展的几个关键问题［J］.中国出版，2015（13）. ［7］丁柏铨.媒体融合的趋势、困境与创新路径［J］.传媒观察，2018（5）. ［8］黄楚新，彭韵佳.2017年中国媒体融合发展报告［J］.现代传播，2018（4）. （作者为南京大学新闻传播学院教授、博士生导师）【摘要】全媒体时代传统媒体面临严峻挑战，而在传统媒体中本就处于弱势的“三农”媒体，如何在全媒体时代继续保有一席之地，实现自己的影响力？《河南日报》（农村版）从强化内容生产出发，实现报纸影响力的做法值得借鉴。 【关键词】“三农”媒体；内容；影响力 《河南日报》（农村版）是全国第一份面向农村基层发行的党报，多年来，报纸的订阅对象涵盖河南省各级党政机关、涉农机构、企事业单位领导、农村党员干部群众。它以权威性、可读性、贴近性“连接城乡，服务三农”，被誉为中原“服务三农第一媒体”。 2018年11月15日，在《河南日报》（农村版）创刊55周年之际，河南省委书记王国生就继续办好《河南日报》（农村版）提出要求，希望以创刊55周年为新起点，“继续深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神，不断锤炼队伍的脚力、眼力、脑力、笔力，牢牢把握正确舆论导向，以服务‘三农’为宗旨，总结经验、发挥优势、锐意创新，用读者乐于接受的方式、易于理解的语言，带着责任、带着感情，讲好‘三农’故事，讲好河南故事，传播正能量，展示新风貌，为在乡村振兴中让中原更加出彩作出新的更大贡献”。 王国生书记的“要求”使全体农村版人精神振奋，充满信心，决心让这张带着泥土芬芳的党报在全媒体时代牢牢占据舆论高点，不断提高传播力，加强引导力，提高影响力，扩大公信力。 一、围绕省委省政府“三农”工作要求，唱响主旋律，传播正能量，做党的政策主张的“传播者” 作为一张面向基层的党报，多年来，《河南日报》（农村版）始终牢记政治家办报的原则和党报姓党要求，扛好助力“三农”的时代重任，围绕省委省政府中心工作，围绕“三农”重点工作，以党报为立足点，坚持涉农特色，讲好河南“三农”故事。 中央“一号文件”现在已成为中央重视农村问题的专有名词，从2013年开始，连续7年，每年中央“一号文件”、省委“一号文件”发布后，

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河南日报农村版都要聘请省委政研室、省委农办的权威人士对文件进行解读，并在重要版面刊出。家庭农场、推进农业现代化、推进农业供给侧结构性改革、实施乡村振兴战略、坚持农业农村优先发展，等等，这些涉农关键词通过专家的解读，使广大基层干群更加深刻理解了党的强农惠农富农政策，坚定了“听党话，跟党走”的信心。解读一号文件也成为《河南日报》（农村版）“三农”报道这桌大餐上的“招牌菜”。 除请专家解读外，在重大政策宣传中，农村版积极发挥自己的“本报评论员”作用，用言论的力量鼓舞士气。今年中央、省委“一号文件”发布后，农村版立即组织本报评论员推出了“全面开启河南乡村振兴新征程”系列评论，先后刊发了《凝心聚力推动乡村产业振兴》《打造乡村振兴人才队伍》《乡村振兴 文化为魂》《让乡村有内涵更有颜值》《为乡村振兴提供坚强组织保障》等5篇评论，从产业发展、人才凝聚、乡村文化、生态建设、组织建设等方面进行论述，为乡村振兴的河南实践加油鼓劲。不少“三农”工作者在读了这组评论后表示，

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评论文章有利于领会十九大作出的实施乡村振兴战略的精髓，有利于把中央、省委的相关精神真正读懂、弄通、做实，对协力同心推动河南乡村振兴进程不断取得新辉煌充满了信心。 打赢脱贫攻坚战、实施乡村振兴战略、农业供给侧结构性改革是目前“三农”工作的重头戏。“用心走基层、用情转作风、用功改文风”，农村版把持续深化“走转改”与这些重点工作相结合，既锻炼了队伍，也收到了很好的报道效果。 2015年底，中央扶贫开发工作会议通过了《中共中央国务院关于打赢脱贫攻坚战的决定》。2016年新年上班第一天，由报社领导班子带队，农村版兵分九路，深入全省53个贫困县，报道各地脱贫攻坚的做法和经验，推出“脱贫攻坚战 中原进行时”专栏，共刊发稿件百余篇。2017年1月3日，由农村版一位副主编带队，4名记者自带被褥，住进了孟津县白鹤镇七里村李淑珍老人家，一周时间里，记者与村民同吃同住，对七里村脱贫进行了深度采访、调查。采写了1.5万字的《邙山驱贫魔 大河招福祉――孟津县白鹤镇七里村脱贫攻坚调查》，用两个整版刊出，在社会上特别是在洛阳市引起强烈反响，洛阳市主要领导在全市脱贫攻坚会上要求学习河南日报农村版记者的这种精神，并复印该文作为学习材料。孟津城事公众号以《女主编自带被褥采写孟津纪事》为题在网上广泛传播。舞阳县是我省率先脱贫的省定贫困县，为更好地激励全省脱贫攻坚工作，2018年5月，河南日报农村版派出十几名骨干记者，组成四个采访组走进舞阳，探寻舞阳脱贫攻坚的做法、经验，以整版篇幅刊出。从2015年开始，河南日报农村版就每周拿出一个整版，专门开设了“脱贫攻坚”专版，全面反映基层干部群众在脱贫攻坚中的好经验、好做法，聚焦全省驻村第一书记，讲述他们在脱贫攻坚最前沿夯实基层党建、精准施策促脱贫的精彩故事，为脱贫攻坚加油助威。 为做到精准传播，实现传播效果最大化，农村版还与涉农厅局联合开设专版、专栏，增强服务的黏性，提高了农村版在涉农厅局中的影响力。目前联合开设的版面有“乡村振兴”“中原农业”“绿色中原”“现代畜牧”“食品安全”“现代烟草农业”等，成为促进全省农民增收、农业增效、农村繁荣的重要舆论阵地。 及时准确传达和解读党的政策，彰显了党报的权威性。而对敏感问题、热点问题冷静不盲从，切实起到了主流党报引领舆论的作用。 2018年“三夏”前，网上出现了“河南小麦遭灾减产”“大面积绝收”“假种子”“犁掉麦苗”等各种传言，对此，农村版以《局部小麦受到晚霜冻害，总体影响不大 河南小麦丰收有望》为题，刊发了有关夏粮生产的深度报道，予以一一回应，及时发出权威声音，澄清了网上看衰河南小麦生产形势的不实传言。报道刊发后，省内外40多家网站予以转载。河南省委宣传部《新闻阅评》给予表扬。 二、“自下而上”的典型报道凝聚正能量，引领基层党员干部和群众崇尚先进、净化思想 典型人物报道弘扬时代主流价值观，散发真善美的道德光芒，释放积极向上的正能量，是媒体引导舆论和塑造精神的重要传播形式。 全媒体时代，价值取向多元化，传统的典型人物报道受到冲击。新华社曾做过一个“舆论引导有效性和影响力研究”的课题，对典型人物报道的主要问题进行问卷调查。调查数据显示：68%的人认为是“都是优点，没有缺点”，61%的人认为是“模式化、概念化”，50%的人认为是“空话、套话多”，

中国背后支持缅甸政变?中方:谣言

39%的人认为是“对典型人物的个性特点挖掘不够”。 近年来，《河南日报》（农村版）推出了一大批典型人物报道，燕振昌、张东堂、陈廷江、谢守祯、程相文、郭天财、杜冠华、赵化录、于松昌、叶传林……他们中有基层干部、农民党员，有医疗工作者、科技工作者，这些人物典型在中原大地熠熠生辉，有的还走向全国，成为人人敬慕的时代楷模。 有别于传统典型报道的“自上而下”模式，《河南日报》（农村版）推出的这些人物典型，都是记者在基层发现线索，深入采访、见报后引起有关领导和部门关注的。农村版驻站记者长期工作在基层一线，了解实际情况，掌握第一手素材，通过深入采访，能够真正抓住人物的个性特点，通过细节挖掘，塑造的人物真实可学，能够引起读者的共鸣，起到了“成风化人”的作用。以燕振昌的报道为例：记者下乡采访时了解到长葛市坡胡镇水磨河村原党委书记燕振昌44年来，带领全村群众脱贫致富，累死在工作岗位上这条线索，记者感动的同时，用3天时间，采访了数十位村民，以《用生命践行使命》为题，报道了燕振昌44年如一日辛勤工作在村党支部书记岗位，以自己的实际行动诠释了基层党的带头人应有的价值追求和使命担当。文章刊发当日，时任河南省委副书记邓凯就作出批示，说“这样的好典型应大力宣传”。之后许昌市委、河南省委做出向燕振昌同志学习的决定。燕振昌后来被中宣部授予“时代楷模”荣誉称号。对“平民医师”谢守祯、渑池县四龙庙村党支部书记张东堂、辉县市冀屯镇党委书记赵化录等的报道，可以说都是农村版首发后，在社会上引起广泛影响，后被省领导和有关部门所关注。 对这些人物典型的报道不是一报了事，而是开辟专栏，继续跟进，让典型扎根读者心中，在全社会产生广泛影响。谢守祯是郏县妇幼保健院的医生，几十年扎根基层为百姓看病，记者丁需学“跟踪”坐诊数日，用大量生动的故事和感人的细节塑造了一个“平民医师”形象。报道刊出后，农村版又开辟了“学习谢守祯 扎根基层为百姓”专栏，并联合多家媒体举办“寻找最美乡村医生”大型公益活动。随后，省直和中央媒体大规模报道，谢守祯事迹在全国反响热烈。据不完全统计，近年来，《河南日报》（农村版）独家推出的基层典型人物有十多个。这些典型真实可靠，可亲可敬。正是这些看得见、摸得着、信得过的先进典型，彰显了党在基层的号召力，也让农村版在读者中赢得了更多的信任。 记者是时代风云的记录者，社会进步的推动者。在乡村振兴实践中，一个群体进入了记者的视线，那就是“新乡贤”。新乡贤是优秀传统文化传承和弘扬的纽带，在他们身上，集中体现着“友善”“真诚”“敬业”“爱国”等传统美德，新乡贤群体是社会主义核心价值观的践行者、引领者以及乡村振兴的新动能。2017年8月，河南日报农村版派出精干记者深入全省农村，以记者近距离感悟的手法，立体化、全方位地报道河南新乡贤涵育文明乡风、促进农村发展、维护农村和谐、助推社会主义核心价值观在农村落地生根的事迹。报道以“大中原新乡贤”为栏题，共刊发30篇文章，每篇字数4000字左右。河南省委宣传部的《新闻阅评》称赞农村版在深入实施十九大提出的乡村振兴战略的大背景下，牢记己任，宣扬河南新乡贤参与新农村建设、振兴河南乡村的实践，对持续加快推进我省农村改革发展、助力脱贫攻坚和乡村振兴，产生了不可替代的积极作用。 三、为农民说话，帮农民解忧。农民有所求，党报有所应，实实在在为百姓解决实际问题 作为服务“三农”的报纸，《河南日报》（农村版）始终把维护农民利益当成自己的责任。对农村低保、宅基地确权、种粮补贴发放、农机购置补贴、退耕还林补贴、农村老龄补贴、农村残疾人补贴、农村五保供养等老百姓普遍关心的热点问题，报纸辟出专门版面，做到有问必答，让群众读了报就能成为“明白人”。 《河南日报》（农村版）有个被中宣部《新闻阅评》表扬的《帮忙》栏目，栏目专设了帮忙热线。农民不管是遇到“三农”政策、生产技术等问题需要咨询，还是有法律求助、生活困难、邻里纠纷等急需帮助，或者有行路难、就医难、上学难等各类问题需要反映，栏目都及时回复、解答；解决不了的就转发给相关部门，寻求尽快解决。这个帮忙平台，免费给农民刊发过几千条信息，卖过洋葱、柿饼、贡梨，卖过小麦良种、黑猪肉、绿化树苗；为“丢了户口”的马国上过户口，给农民工讨要过工资…… 而对于损害农民利益的行为，农村版则高擎舆论监督的大旗，毫不含糊。2015年6月12日、15日、30日，农村版分别以《“教授”授课享会员价 郏县数百农户被忽悠买“三无”化肥》《“牛兴牌壮田肥”涉嫌夸大宣传和欺诈》为题，对“忽悠团”借郏县县委党校举办培训班，忽悠农民购买假化肥致农作物枯死一事进行连续追踪报道。引起央视《焦点访谈》栏目关注，之后，时任河南省长谢伏瞻作出批示，要求对报道的问题“认真检查，严肃处理，决不能坑农害农。”最终，6名犯罪嫌疑人被抓，农民未用化肥全额退款，市县两级纪委启动问责程序。 2016年麦播期间，一则冒充河南省农业厅“紧急通知指导小麦备播”的消息在网上广泛传播，农村版的记者看到后，凭自己的农业常识判定其为谣言，便迅速联系了小麦栽培专家郭天财，及时推出了辟谣文章，阻止了农资圈某些无良商人这起所谓的成功“策划”，提醒农业主管部门及时发布了官方的麦播技术意见，拨乱反正，获得普遍赞许。 除在生产生活上为农民解忧帮忙外，《河南日报》（农村版）还十分关注农民的精神生活，引导农民正确处理身边的事情。 四、媒体融合打造影响力 “中原三农网”是《河南日报》（农村版）的官方网站，它和“河南日报农村版”“豫民帮忙”“农资快递”三个官方微信，组成了农村版新媒体矩阵，促进了传统媒体和新媒体的融合，较好地实现了纸媒和新媒体的相互补充。良好的媒体互融，使农村版的影响力得到进一步彰显。 “豫民帮忙”栏目通过微信平台，帮助农民解决实际问题。2018年7月10日下午4点左右，帮忙热线接到洛宁县河底乡下营村瓜农黄湛江打来的求助电话，焦急的黄湛江告诉记者，他和老伴拉了1000公斤西瓜到洛阳卖，正好赶上下雨，卖了4天都没卖完。1个小时后，栏目微信公众号打破常规，单独推送了《卖瓜遭逢连日阴雨，愁坏洛宁瓜农》一文，帮黄湛江卖瓜。仅仅过去1个多小时，好消息便从洛阳传来，一家爱心企业打电话给黄湛江，要把他没卖完的瓜全部买走。据不完全统计，仅2018年，帮忙栏目就通过报纸和微信平台为农民解决卖难买难80多起。 2017年4月，《河南日报》（农村版）在一版头题刊发了《干实――追记新蔡县余店镇二宋庄村驻村第一书记赵超文》，通过“中原三农网”、农村版官方微信等推送后，新华网、中国网等多家主流媒体相继转载，浏览量达到了10万+以上，河南省委组织部追授赵超文为“优秀第一书记”，在全省开展学习赵超文的活动。农村版建立的全省“第一书记”微信群，与报纸上开办的“第一书记微信微语”专栏同频共振，实现了二次甚至多次传播，受到河南省委宣传部专题阅评表扬。 （作者为《河南日报》（农村版）常务副主编），